3月16日晚間10點，上汽大眾忽然發(fā)布優(yōu)惠消息，宣布給出37億元巨額補貼，單車限時優(yōu)惠最高達到5萬元，活動時間從即日起至2023年4月30日。
上汽大眾方面向記者表示，品牌選擇降價的原因一方面是積極響應國家政策和消費環(huán)境；另一方面是營銷變革后，上汽大眾直接觸摸營銷終端，快速反應，越來越接地氣。
從響應政策來看，2022年上半年國家購置稅減半政策出臺后，上汽大眾大眾品牌第一時間積極響應，宣布旗下車型全系加碼，至高享購置稅全免，全力支持消費者購車。2023年3月，在國家提振消費環(huán)境的背景下，上汽大眾大眾品牌再次快速響應，推出優(yōu)惠補貼政策，覆蓋旗下全系車型，助力全國范圍內(nèi)的消費者輕松購入新車。
從營銷變革來看，一方面，上汽大眾的車型組出現(xiàn)變化，更加精細化的市場運作與終端用戶溝通；另一方面，終端營銷中心出現(xiàn)變化，“要讓聽得見炮火的人指揮戰(zhàn)斗”。
“可以簡單理解為，是我們的一線人員收到了消費者的反饋，作出了降價的反應”，接近上汽大眾人士向記者表示。
（文章來源：新京報）
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