最近幾天，iPhone 16系列大降價的消息沖上熱搜。其中，iPhone 16入門版跌破4700元，iPhone 16 ProMax最高降幅超過2200元。面對堪稱“跳水”式降價的iPhone 16，不少網友評價道“國產手機的噩夢來了”。
但事實可能并非如此，國產手機廠商經過多年發展，如今已經能與蘋果打得有來有回。而另一邊，從2023年開始，新款iPhone幾乎都逃不過降價的命運，早已不是當年的“保值神器”。
iPhone大降價，更像是“傷敵五百，自損一千”的兩害相權取其輕。
iPhone降價，早已不是新鮮事
最近幾年，iPhone的價格波動已成為常態。自2020年以來，蘋果多次通過官方渠道或電商平臺對iPhone系列進行價格調整，其降價頻率和幅度遠超以往。
以iPhone 12系列為例，2020年10月發布后，因5G芯片供應問題，2021年3月官方首次降價500元；iPhone 13系列同樣未能幸免，2021年9月發布后，2022年1月通過“以舊換新”補貼變相降價，部分機型實際降幅超過1000元。
而到了iPhone 15，跳水速度和幅度都邁入“新階段”。2024年1月，蘋果官網出現罕見大降價，上市僅四個月的iPhone 15系列降價500元。隨后，蘋果官方授權渠道再次出現降價，iPhone 15系列直降1050元，其中價格最低的128GB版本iPhone 15降至4949元，跌破歷史同期最低。
iPhone 15系列大降價的一大原因是，在其發布前半個月，蘋果在中國市場的最大對手華為，推出了Mate 60系列。Mate 60系列與iPhone 15系列價位幾乎完全重合，上市后長期供不應求，大大影響了iPhone 15系列的銷量，并最終導致其價格大幅跳水。
市場研究機構IDC高級分析師郭天翔表示，在中國市場，消費者對iPhone 15系列手機的需求并不如預期那么強烈，銷售情況低于預期是導致蘋果推出多次優惠的主要原因。
進入2024年，iPhone的降價節奏進一步加快。iPhone 16系列于2024年9月發布后，僅一個月即在“雙11”期間降價500元，成為蘋果新機型開售最短時間內官方降價的紀錄保持者。
2025年1月，蘋果推出“叱咤福利”新年促銷，全系產品最高立省800元，并疊加換購優惠。而在2025年5月，蘋果再次祭出“降價大招”，iPhone 16 Pro系列最高降幅達2500元，128GB版iPhone 16 Pro疊加國補后僅5499元，較原價7999元降幅達31%。這一系列操作徹底打破了iPhone“保值神器”的光環。
但另一邊，不斷放低身段的蘋果卻沒能贏下更多市場。
無懼蘋果，國產手機銷量逆勢增長
盡管iPhone頻繁降價，但卻阻止不了國產手機逆勢上揚。
根據Canalys數據，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，同比增長4%，其中華為以37%的年增長率領銜市場，出貨量4600萬臺，市場份額躍居第二；vivo以17%的份額領跑全年，出貨量4930萬臺。而蘋果雖然仍位居第三，但出貨量同比下跌17%，市場份額降至15%。
在高端手機市場（批發價600美元以上），國產手機的崛起更為顯著。IDC數據顯示，2024年華為在中國高端市場的份額從2023年的21.4%提升至30.7%，蘋果則從61.8%降至51.1%。
到了今年，蘋果又多了個新對手。據數碼博主@數碼閑聊站曝光的數據，華為Mate 70系列與小米15系列的銷量表現尤為突出，截至2025年5月，小米15系列的激活量達444萬部，華為Mate 70系列為437萬部，二者在國產旗艦機型中呈現“斷檔式領先”。這意味著，國產手機已在高端市場站穩腳跟，不再依賴價格優勢與蘋果競爭。
從細分市場來看，國產手機在高端市場的各個價位段均展現出不俗的競爭力。例如，華為Mate 70 Pro與iPhone 16 Pro在7000元以上價位直接交鋒，前者憑借麒麟芯片、鴻蒙系統和衛星通信功能，頗受用戶青睞。而小米15 Pro/Ultra、OPPO Find X8等機型在4500-6000元價位，配置全面領先iPhone 16/Plus。
可以說，通產手機正全面擠壓iPhone的生存空間。
根據Canalys數據，2024年第四季度蘋果在中國的智能手機出貨量銳減25%，降至1310萬臺，而2025年第一季度出貨量同比再跌9%，市場份額跌至第五位，連續兩個季度成為前五大品牌中唯一下滑的廠商。
從價格走勢來看，近幾年iPhone的降價已從“被動清庫存”演變成為了提升銷量的“主動市場策略”。但這種為了應對市場壓力，不得不通過頻繁降價來刺激市場需求的做法，也會一定程度上導致蘋果品牌溢價加速流失。
降價終有時，創新才是正途
國產手機廠商之所以不再懼怕iPhone降價，核心在于其在技術創新和市場策略上的全面提升。
在技術領域，國產手機已實現多項突破。華為自主研發的麒麟芯片標志著國內已經可以自主生產高性能芯片，鴻蒙系統、澎湃OS等通過端側AI能力，實現了跨設備無縫流轉，其AI文檔處理功能可本地處理百頁文檔，而蘋果因海外AI適配問題在中國市場進展緩慢，最新的爆料是，其登陸中國仍需一定時間。
在影像領域，國產手機的優勢更為顯著。OPPO Find X8搭載5000萬像素3倍潛望長焦鏡頭，最高支持120倍變焦，配合AI千里長焦算法，在遠攝畫質和細節呈現上遠超iPhone 16的2倍光學變焦。華為紅楓影像搭載了多光譜傳感器，色彩還原能力大大強于iPhone 16。
而快充方面，iPhone早已被國產手機甩開幾個身位。
與此同時，國產手機廠商仍在通過差異化策略卡位細分市場。例如，華為以鴻蒙生態為核心，構建了“手機 平板 PC 智能穿戴”的全場景體驗，2024年鴻蒙設備連接數因此突破8億；小米則依托“人車家全生態”，將手機與智能家居、汽車深度融合，在高端市場形成獨特競爭力。
面臨競爭對手的挑戰和壓力日益增大，蘋果亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者，而一味地降價不僅無法解決蘋果的焦慮，反而會逐漸消耗其品牌力。對蘋果來說，當降價也難以刺激銷量時，或許也到了該清醒的時刻。
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