近日，LABUBU進行著密集的商業運作。可以看出，潮玩產業正積極突破“玩具”邊界，通過多元場景和跨界合作。然而，“流量密碼”LABUBU也遭到一些仿冒品的侵權，好在相關部門已經注意到了該現象。
快閃店預約秒罄，入店限時20分鐘
近日，在上海靜安嘉里中心，多了一座粉紅色的房子，門口圍起了長長的排隊圍欄，這是LABUBU的“THE MONSTERS怪味便利店”。該門店為限時快閃店，存在的時間是從6月中旬到7月底。除了上海，該系列快閃店還同步在北京、廣州和成都設置。
第一財經記者登錄泡泡瑪特官方平臺看到，要進入怪味便利店，首選要預約，而預約的規則是每天早上10點開放，預約成功后，客人在次日的指定時間抵達，依次排隊后進入門店選購商品。
6月17日，第一財經記者嘗試在上午9點59分蹲點進行預約，一到10點就點擊進入預約頁面，然而僅1秒鐘左右，第二天所有時間段的預約票已經全部搶完。隨后，第一財經記者來到上海靜安嘉里中心，發現“THE MONSTERS怪味便利店”門口都圍起了排隊圍欄，工作人員告訴記者，還沒有到放人的時間點，是不開啟排隊的，要等到放人時間點才可以根據預約來排隊，進入門店。
“每個時間段放一批客人，每一批客人數量大概十幾位，因為門店面積不大。每次進店限購時間約20分鐘，然后中間休息10分鐘左右，再放下一批預約客人進店。進店客人也是有限購要求的，基本是每款商品每人限購一件。”工作人員告訴第一財經記者。
在現場，第一財經記者看到有客人分批進入門店，可能是因為預約成功的人數本來就不多，因此現場并未出現擁堵情況。
粉色的“THE MONSTERS怪味便利店”面積不大，門店外制作了大型的LABUBU裝置供游客打卡拍照。透過門店的玻璃窗，第一財經記者看到店內有大量特別版商品和裝飾物，比如天婦羅炸蝦造型的LABUBU、LABUBU茶杯、飯團造型LABUBU、各類便利店主題LABUBU掛件等。此外，在上海靜安嘉里中心還設置了多個LABUBU打卡點，主題都和怪味便利店相關，比如牛奶盒LABUBU、泡面、汽水等裝置。
有業內人士表示，LABUBU主題怪味便利店限流和限購或許可以理解為防止“黃牛”炒作和加價販賣商品，但如此一來也加大了饑餓營銷的情況，更多人連門店也進不去，使得門店外的消費者更愿意加價購買商品。從現場來看，怪味便利店的限定商品也的確很可愛，頗有市場。
目前，市場上已經出現了一些代購，但由于每人每款限購一個，因此代購也很難批量購買，而是需要多次進入門店。
跨界聯名
近日，優衣庫宣布將推出與泡泡瑪特人氣IP “THE MONSTERS”的全新合作系列，也就是說，優衣庫即將再次推出LABUBU的相關服裝。優衣庫官網顯示，該款聯名產品的發售時間是8月29日，成年款t恤的價格是99元，兒童款則為79元，此外還有149元和199元的親子衛衣。
這已經是優衣庫與泡泡瑪特的第五次合作了，也是優衣庫與“The MONSTERS ”的第二次聯名。早在2022年4月，優衣庫就曾與 “THE MONSTERS”系列合作過，LABUBU的印花短袖T恤的價格為99元一件。某二手交易平臺顯示，部分當年的聯名T恤現在價格接近200元，已經翻倍。
2022年4月合作之時，LABUBU設計師龍家升表示：“對我來說文化就是一種關懷的力量，是每一個成年人能夠保持童趣的后盾。就和LABUBU一樣，看似亦正亦邪，但又會流露出善良的本意。希望通過這次合作，不僅能夠向更多年輕人介紹LABUBU這只調皮小精靈，也能向世界展示中國文化的原創力量。”
產業時評人張書樂告訴第一財經記，（泡泡瑪特和優衣庫）一次合作不一定會雙贏，持續露出才會長盈，同時這樣的跨界可以增加泡泡瑪特的品類，讓人氣IP跳出盲盒公仔和毛絨玩具的“玩具概念”，成為生活日常品。同時，也可以讓優衣庫通過泡泡瑪特聯名，繼續保持在年輕人中的存在感，并讓品牌年輕化。
張書樂進一步分析稱，“對于泡泡瑪特來說，更多的品類跨界是它的剛需，作為潮玩，核心依然是玩具，很容易被輕視，但通過和服裝、飾品、鞋帽、家居乃至智能家電等年輕人同樣熱衷的日用消費品合作，可以完成從潮流玩具向潮流文化的轉換，也可以讓其IP的存在場景更加豐富。恰恰是需求，且泡泡瑪特不可能立刻進擊完全不熟悉的跨界領域，為降低風險、快速覆蓋，合作就成為了一種必然。”
在國內如此搶手的LABUBU不僅給相關商品、聯名合作伙伴等帶來商機，也給海外市場帶來商機。馬來西亞旅游局日前在官方平臺發布推文表示，在國內“一娃難求”的LABUBU，可以在馬來西亞商場輕松買到，而且價格公道，不會有過分加價，游客去往馬來西亞旅游，提前加入當地的泡泡瑪特官方粉絲群后，就有很大機會購買到LABUBU。這一波營銷不僅助推了LABUBU的商機，也拉動了馬來西亞旅游市場。
仿冒LABUBU或受嚴打
當然，最直接受益的當數泡泡瑪特了，今年3月以來，泡泡瑪特股價漲幅達100%。而從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍。
泡泡瑪特公布的2025年第一季度業績顯示，公司整體收入同比大增165%至170%。具體來看，中國區收入增長95%至100%，海外收入則呈增長475%至480%。
看見一些合作伙伴與LABUBU實現共贏后，一些“灰色地帶”的商家們也坐不住了。第一財經記者了解到，此前有仿冒工廠收到大量仿冒LABUBU的訂單，甚至來不及生產。
不過，有關部門也已經注意到了仿冒LABUBU的現象。據媒體近日報道，義烏市市場監督管理局相關工作人員明確表示，生產和銷售LABUBU必須獲得正版授權，對于盜版行為，監管部門一直采取嚴打態度。
北京嘉濰律師事務所合伙人趙占領表示，LABUBU屬于泡泡瑪特簽約藝術家創作的美術作品，泡泡瑪特應該通過合同約定獲得該作品的著作權，未經其授權使用該作品構成著作權侵權。如果泡泡瑪特還把該形象申請了商標，他人未經授權進行商標性使用，還同時構成商標侵權。
有法律界人士指出，這種大規模生產仿冒品的行為，已經侵犯了品牌方的知識產權。品牌方投入了大量的人力、物力和財力進行產品研發、設計和推廣，而這些仿冒工廠卻輕易地竊取了他們的勞動成果，以低成本生產出相似的產品，擾亂市場秩序。因此，對于假冒與過分加價的黃牛等，都應該加強監管，比如對于造假者的處罰和對于黃牛的交易管控等。
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